以完播分钟数代替“播放次数”！B站UP主收入或面临新变革-短讯

6月26日晚，B站董事长兼CEO陈睿在B站14周年庆上发表了以“很高兴遇见你”为主题的演讲，正式宣布B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。“平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。”另外，陈睿也强调了B站对UP主收入的重视，并透露2022年B站UP主总收入比上年增长28%。

据悉，今年一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

(资料图)

播放分钟数更能反映用户真实消费状况

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

据了解，过去一年，B站的日均活跃UP主同比增长42%，UP主的月均投稿量同比增长79%。而优质的内容与活跃的UP主，则吸引用户在B站上投入更多的时间。截至今年一季度，B站用户日均使用时长达到96分钟，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。

演讲中，陈睿还透露，截至今年一季度，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。

随着B站UP主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，陈睿认为平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

因此，为了给UP主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容，陈睿宣布B站将以用户实际观看视频所花费的时间，即播放分钟数，代替目前的播放次数。未来B站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。

这样的变动将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟数也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

其实在周年庆之前的几个月，就已经有消息称B站将改变以播放次数为主要视频热度形式的呈现，转而以播放分钟数代替。此番转变，与之前陈睿在财报后的电话会议上所指明的“公司目前对于用户增长的策略是更看重质量”相吻合，他认为，现阶段提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一，当中非常重要的一点数据维度变化就是把关注重点从过去的MAU转向现在的DAU。B站在接下来的策略仍然会是以关注DAU的增长为主，并会在MAU保持平稳的基础上进一步提高用户的留存度和活跃度，持续地提高DAU。

一季度获取收入的UP主数量同比增长50%

除了改变视频外显数据，陈睿也强调了B站对于UP主收入的重视。据他介绍，自2018年B站的创作激励计划上线以来，一共发放了22.43亿元激励金，累计覆盖110万位UP主。他表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

据了解，针对不同类型的UP主，B站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。今年一季度，有超过75万UP主通过直播获得收入。

另外，B站也将升级“充电计划”，推出包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。而一些相对垂类的UP主，如职业人士、老师、画师等，B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥UP主专业优势，实现收入。

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